本来不该有咖啡是一款专门为中国人打造的咖啡品牌，本来不该有咖啡总部不断对国人喜爱的咖啡进行研究，本来不该有咖啡重新定义属于国人的咖啡，现在主打果咖系列，水果+咖啡，既符合国人对健康的执着又符合国人口味。
为了弱化咖啡传统的商务属性，我们将ATM形式和咖啡结合在了一起。让这杯属于国人的咖啡不再是商务场合的介质，而是变成随处可见的国民咖啡。在咖啡逐渐被商业化的市场里，我们不想被定义成传统的咖啡店，因为我们更像是一个概念店，是一个充满乐趣又不失深意的情绪空间。让每位不安和迷茫的人，来我们这喝咖啡不再是因为社交，更能从这杯咖啡中得以一丝慰藉和警醒。
许多人的印象里，提起咖啡脑海里所呈现的都是“西装革履”的形象，但在我们眼中，咖啡应该是年轻化、潮流化的。我们想要解开国人对”咖啡”的误会，让国人喜欢上咖啡。于是我们走访了很多城市和国家，尝试了各式各样的咖啡，只为寻找一杯能够重新定义“国人咖啡”的咖啡。
在探索的道路中， 一句”鬼佬凉茶”触发了我们的灵感：水果的甜能恰当好处地消除大家对咖啡苦的”误会”。选取云南咖啡豆与埃塞俄比亚咖啡豆的调配使用，形成了浓而不苦，香而不烈的咖啡，只为做一杯“有上进心的国人咖啡”，用一杯咖啡将生活的温柔在人与人之间温情传递。很多人说，咖啡好苦，但其实，咖啡也可以让你感到甜。
为了弱化咖啡传统的商务属性，我们将ATM形式和咖啡结合在了一起。让这杯属于国人的咖啡不再是商务场合的介质，而是变成随处可见的国民咖啡。在咖啡逐渐被商业化的市场里，我们不想被定义成传统的咖啡店，因为我们更像是一个概念店，是一个充满乐趣又不失深意的情绪空间。让每位不安和迷茫的人，来我们这喝咖啡不再是因为社交，更能从这杯咖啡中得以一丝慰藉和警醒。
